Mit der bevorstehenden Einführung der iWatch später in diesem Jahr fragen viele, ob Apple der Uhrenindustrie das gleiche tun würde wie dem Walkman mit der Veröffentlichung des iPod. Viele sind auf der Suche nach der Bedeutung für die Schweizer Uhrenindustrie. Werden Luxusuhren der Vergangenheit angehören? Werden sie einen Schlag bekommen wie bei der Einführung mit Quarz? Hier ist ein Artikel von Watchesbysjx.com mit ihrem Input dazu und uns bei Gray & Sons einig. Lass uns wissen was du denkst.
Von: Jia Xian Su
Auf die erwartete Markteinführung der iWatch im Oktober wartet mit großer Vorfreude, obwohl es kaum ein Pionier ist. Pebble, die crowd-finanzierte Smartwatch, die 2013 auf den Markt kam, hat bisher 400.000 Einheiten verkauft, ganz zu schweigen von Samsung, Nike, Garmin und Sony. Was bedeutet das für das Luxusuhrengeschäft?
Die Geschichte ist voll von Beispielen veralteter Technologien, die durch neuere und bessere Erfindungen verdrängt werden. Das Auto ersetzte die Pferdekutsche, und der iPod machte das gleiche für den Walkman.
Die Verbraucher wechselten so drastisch, dass die Kutsche und Walkman zu historischen Relikten wurden. Das erklärt sich aus der Tatsache, dass die neue Technologie den gleichen Zweck erfüllte wie das, was sie ersetzte.
Genau dies passierte in den siebziger Jahren, als die japanische Uhrenindustrie die Uhrenindustrie der Welt dezimierte. In der Schweiz sank die Beschäftigung im Schweizer Uhrengeschäft um rund drei Viertel. Es dauerte Jahre und einige brillante Köpfe wie Nicolas Hayek und Jean Claude Biver, dass die Schweizer Uhrenindustrie aus diesem Loch herauskletterte. Aber es hat und letztes Jahr Schweizer Uhrmacher genossen ihr bestes Jahr überhaupt. Doch bleibt die Frage bestehen, könnte sich die Geschichte wiederholen?
Wahrscheinlich nicht. Der Einfluss von Smartwatches auf die mechanische Luxusuhr läuft auf den wahren Zweck jedes Einzelnen hinaus - zwei sehr unterschiedliche Dinge.
Auf der Oberfläche sieht es so aus, als würde Apple sich als Luxus-Accessoire positionieren. Der Hersteller von iPhones hat Berichten zufolge Anfang des Monats den Vice-President Sales von TAG Heuer eingestellt, nachdem er bereits in kurzer Zeit die ehemaligen Chefs von Burberry und Yves Saint Laurent eingestellt hatte.
Aber die iWatch und jede andere Smartwatch ist immer noch ein elektronisches Gadget. Es ist in der Tat eine Erweiterung des Mobiltelefons, in der Lage, Anrufe zu tätigen, Informationen über das Wetter, Märkte und so weiter anzuzeigen. Und natürlich erzählt es die Zeit. Kurz gesagt, der Smart ist ein funktionales Objekt.
Im Gegensatz dazu ist das Letzte, was eine mechanische Uhr tun soll, die Zeit zu bestimmen. Besitzer solcher Uhren würden hoffen, dass sie Geschmack oder Reichtum widerspiegeln oder in manchen Fällen beides. Feine Zeitmesser bezeichnen Ökonomen als Positionsgüter - ihr Wert liegt in ihrer Erwünschtheit in den Augen anderer. Frauenschmuck hat keine Funktion, aber sie sind perfekte Positionsartikel. Luxusuhren sind genau das. Funktionalität ist eine geringfügige oder sogar abwesende Überlegung.
In der Vergangenheit waren Zeitmesser als funktionale Objekte wesentlich wichtiger. Eine Gentleman-Tasche oder Armbanduhr war eine der wenigen Methoden der Zeitmessung. Der Erfolg der Quarzuhr auf Kosten der mechanischen Uhr war genau deshalb - beide erfüllten die gleiche Funktion.
Aber heute kann die Zeit auf dem Mobiltelefon, im Auto und auf allen Arten von Haushaltsgeräten gefunden werden. Und viele Leute sammeln tatsächlich Uhren. Henry Graves Jr. und James Ward Packard werden oft als historisch wichtige Uhrenkollektoren aufgrund ihres Geschmacks und ihrer Ressourcen genannt. Aber sie waren auch ungewöhnliche Figuren. Heute gibt es zahlreiche Uhrenfans mit großen Scheckbüchern und noch größeren Appetit auf Komplikationen. Der Kontext der Armbanduhr unterscheidet sich heute grundlegend von dem, was sie in den 1970ern war.
Und da ist die einfache Frage der Tragbarkeit. Der iPod musste den Walkman ersetzen, da die beiden nicht koexistieren konnten, aber das gleiche gilt nicht für die Armbanduhr. Sowohl eine mechanische Uhr als auch eine Smartwatch können gleichzeitig getragen werden, ohne dass dies Auswirkungen auf den Nutzen hat.
Schlaue Uhren aller Couleur werden schließlich Verkäufe in Millionen von Einheiten erzielen, das ist sicher. Aber Schweizer Uhren werden immer noch ihren Platz haben. Wenn überhaupt, sollten die Uhrmacher aufgrund der Preisgestaltung und des Produkts mehr Angst vor der leisen Nachfrage haben als vor der Konkurrenz durch die Smartwatch.
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